El pensamiento capitalista ecuatoriano, dimensión comercio ecuatoriano de productos cosméticos

Ecuadorian capitalist thinking, Ecuadorian cosmetic products trade dimension

Jenny Cárdenas Encalada¹, Juan Carlos Estrella Herrera¹       , Sebastián Tito-Tomalá²      , Estefany Guerra-Alquinga³

¹ Instituto Tecnológico Superior Quito Metropolitano. Carán N3-195 y Calle B (Nueva Tola 2) Quito, Ecuador., jcestre- lla@itsqmet.edu.ec, jcardenas@itsqmet.edu.ec

Universidad Internacional del Ecuador, Jorge Fernández S/N, Quito 170411. edtitoto@uide.edu.ec

Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE, Av. Gral. Rumiñahui S/N, Sangolquí 171103. ecguerra1@espe.edu.ec

ÉLITE 2020, VOL. (2). NÚM. (1)

ISSN: 2600-5875

Recibido: 30/10/2019 Revisado: 29/11/2019 Aceptado: 01/02/2020 Publicado: 14/04/2020

RESUMEN:

La presente investigación reúne una serie de datos, información y resultados entorno al Pensamiento Capitalista Ecuatoriano, Dimensión Comercio Ecuatoriano de Productos Cosméticos útiles para la creación de nuevas investigaciones, fuentes de consulta y posibles debates. Se analizó a las empresas de dentí- fricos agrupadas a la Asociación Ecuatorianas de Empresas de Productos Cosméticos e Higiene y Absorbentes bajo la direc- ción del método científico, conjuntamente se entendió como el país adoptó un cultura consumista, explotación sobre los me- dios de producción, introducción de las empresas extranjeras y la adopción de nuevas formas de calidad, productividad y ven- tas. La investigación invita a entender, estudiar y analizar al modelo económico desde una perspectiva nacional y como afecta al comercio de productos cosméticos de pasta dental y además genera un sin número de beneficios, oportunidades e incentiva a la discusión tanto a los participantes como a los lec- tores.

Palabras clave: capitalismo, medios de producción, cosméti- cos, gobierno nacional, comercio ecuatoriano.

ABSTRACT:

The present investigation gathers a series of da- ta, information and results around the Ecuado- rian Capitalist Thought, Ecuadorian Trade Di- mension of Cosmetic Products useful for the creation of new investigations, sources of con- sultation and possible debates. It was analyzed the toothpaste companies grouped to the Ecua- dorian Association of Cosmetic and Hygienic Products and Absorbents Companies under the direction of the scientific method, jointly un- derstood as the country adopted a consumerist culture, exploitation on the means of production, introduction of foreign companies and the adop- tion of new forms of quality, productivity and sales. The research invites to understand, study and analyze the economic model from a national perspective and how it affects the trade of cos- metic products of toothpaste and also generates a number of benefits, opportunities and encoura- ges discussion to both participants and readers.

Keywords: Capitalism, Means of Production, Cosmetics, National Government, Ecuadorian Trade

INTRODUCCIÓN:

Todas las industrias que manejan este ideal eco- nómico “El Capitalismo” están regidas por la ley de la oferta y la demanda, la interacción del inte- rés individual, los ajustes del precio, el libre in- tercambio de bienes y servicios, trabajo remune- rado y competitividad no obstante este sistema se basa en la explotación a la clase trabajadora y corta todo mecanismo de ahorro.

Los dueños de los medios de producción ganan fuertes sumas de dinero a cambio de la fuerza de trabajo, la persona dueña de la fuerza de trabajo,

debe ofrecerla y venderla como mercancía.

A esto se denomina “Capitalismo”, es una fuente filosófica expuesta por Carlos Marx, la misma empuja al lector a plantearse varias hipótesis so- bre el estudio planteado y a corroborar con el mismo por el hecho de enfatizar con las caracte- rísticas de esta corriente filosófica defendida y estudiada desde el siglo XVIII.

Esta investigación aterrizada en los productos cosméticos, es su preferencia los dentífricos que son comercializados en el Ecuador por las princi- pales empresas, con este estudio se invita al lec- tor a redescubrir como el capitalismo es una teo- ría que a pesar de ser conocida hace dos siglos sigue vigente y pelea aun en los mercados, inclu- so en los productos que no están en la gama de moda, hogar, alimentación y demás.

Poco a poco y con el conocimiento que enfatiza- ba Marx los lectores darán razón a este pensa- miento un tanto olvidado pero utilizado a nivel mundial y que los participantes de mercados eco- nómicas lo observan como actividades cotidianas de transacciones.

MARCO CONCEPTUAL:

El Capitalismo:

En la prehistoria, el hombre dejo de ser nómada para convertirse sedentario, esta acción marco el comienzo de una era nueva. Los humanos desa- rrollaron actividades tales como la caza, la agri- cultura, la pesca, la alfarería, la metalurgia y de- más, estas actividades productivas produjeron un excedente, las mismas se intercambiaban con otros bienes, dependiendo su valor o utilidad, esta actividad se la denomino trueque. (Eiroa, 2006)

El trueque se convirtió en el elemento clave para el progreso y bienestar de las comunida- des de la mencionada época por la forma de intercambio sin utilizar el dinero. “Con la apa- rición de las actividades productivas y el se- dentarismo es cuando aparece la necesidad del intercambio de productos o trueque, el trueque implica ya el comienzo de concepto precio”. (Ruiz, 2011, p. 11)

Sin embargo, el trueque tuvo dificultades en su tiempo de apogeo porque los bienes no eran correctamente intercambiados con otros tipos de recursos es decir, que el individuo que poseía o fabricaba sandalias y conservaba la necesidad de un pan debía buscar a un pa- nadero que desee intercambiar panes por san- dalias, por esta razón las personas buscaron un mejor tipo de cambio o precio por tipos de productos. (Humphrey & Hugh- Jones, 1998)

Sin duda este tipo de actividad abrió las puer- tas al comercio, los pueblos traficaban unos con otro todo tipo de productos, muchos de ellos con especialización sin embargo para realizar esta actividad tenían que valerse de un precio, un tipo de pago. “Es por ello que se comienzan a utilizar metales preciosos u obje- tos raros y valiosos como sistema de cambio: desde granos de sal hasta piedras preciosas, pasando por conchas o especias”. (Sigale, 2003, p. 78)

Tras todo este intercambio de bienes surgió la necesidad de crear una moneda. En la antigüe- dad se conoció un sin número de monedas desde semillas de cacao hasta monedas de me- tales preciosos como la plata, bronce y el oro y gracias a la moneda el intercambio de bienes

se facilitó y los objetos fueron intercambiados por un justo precio. (Rioja, 2014)

Este tipo de comercio donde un objeto es pagado con un tipo de moneda abrió la puerta a la huma- nidad para constituir un inteligente método de intercambio de bienes o servicios a nivel mun- dial donde el precio es el valor referente del mis- mo y que es regulado por los oferentes y deman- dantes en un mercado. “Era importante que la moneda fuera divisible, para permitir intercam- bios pequeños, y que resultara fácil de almacenar y trasladar”. (Savedra, 2004, p. 22)

La primera moneda cuñada apareció en el siglo VI y VII en la antigua Asia menor, la actual Tur- quía. La moneda o dinero era el medio acordado en una colectividad para el intercambio de mer- cancías y bienes. El dinero no solo tenía que ser- vir para el intercambio, sino que también era un mecanismo de cuenta, una herramienta para al- macenar coste y dar valor a los objetos. (Sigale, 2003)

Las monedas en un inicio eran el medio de justo intercambio hasta convertirse en un medio de acumulación de riquezas, el que poseía más dine- ro podía comprar más bienes, así se formó el co- dicioso deseo de conseguir grandes cantidades de oro y plata; este estímulo dio paso al descubri- miento de América en el siglo XV, el oro y la plata extraídos del continente americano posibili- to la acumulación de dinero nunca antes visto. (Bustelo, 1994).

Ojeda (2009) afirma:

Europa adquirió un nuevo valor el concepto de riqueza, la identificación “riqueza- bienes” des- plazada para ocupar su lugar la relación "riqueza

– acumulación de dinero o metales preciosos”

que se obtenían de la circulación y el intercam- bio de mercaderías. Esta transformación fue posible con el desarrollo comercial en Europa que había dado lugar al surgimiento de un gru- po social dedicado exclusivamente a esas acti- vidades: los comerciantes y mercaderes de la Edad Media. (p. 11)

Se comprende que la Edad Media fue un perio- do de la historia europea que transcurrió desde la desintegración del Imperio romano de Occi- dente, en el siglo V, hasta el siglo XV. La edad media se caracterizó por una lucha incesante de nobles que se unían en sólidos ejércitos, se de- bían lealtad los unos a los otros y a su vez todos juntos le debían nobleza a su rey. (Goff, 2008)

Mientras que los campesinos eran las personas encargadas de cultivar las tierras con el fin de proveer de alimentos, todo lo que producían los campesinos era para alimentar a sus señores feudales, en muchos de los casos los señores feudales intercambiaban aquellos productos con otros que necesitaban, finalmente los monjes eran las personas del clero que se pasaban la vida rezando; estos tres grandes grupos jamás se mezclaban entre sí y cada conjunto dependía del otro para sobrevivir. (Riu, 1989)

En aquella época solo los comerciantes eran los que lograban acumular riquezas mientras que las personas de los pueblos y sus familiares po- seían recursos muy limitados, estos comercian- tes y poco campesinos que escaparon de los feudos pasaron hacer dueños de grandes recur- sos y se volvieron fuertes en su actividad eco- nómica. “El comerciante se volvió poderoso, mientras que el hombre de pueblo tuvo recursos limitados”. (Klaus, 2007, p. 27)

Así se originó el feudalismo en Francia y en los demás países de Europa naciente fue un sistema social, político y económico predomínate en la edad media donde el señor feudal era el encargado de trabajar las tierras del Rey mientras que los campesinos se ocupaba de la agricultura en los feudos y a cambio obtenían el derecho a un pedazo de tierra para vivir y también recibían la protec- ción de señor feudal ante el peligro de pueblos bár- baros. (Astarita C., 2005)

El feudalismo gozo de madurez hasta el siglo XI, en los siglos XII al XIII pierde su potencial debido a que las estructuras políticas, sociales y culturales de la edad media, como la monarquía autoritaria, el patriciado urbano y el humanismo no compartie- ron los mismos fines. “Este sistema se caracterizó por los vínculos de dependencia personal y de una economía basada en el señorío, encabezada por el rey, de quien dependían los vasallos, esta estructu- ra piramidal se encadenaban las dependencias per- sonal hasta llegar a los campesinos.” (Gurtler, 1960, p. 12)

La población de Europa se redujo debido al agota- miento de las tierras de cultivo, la hambruna, las pestes y enfermedades del siglo

XIII. “La mejora de las técnicas agrícolas y el in- cremento del comercio hizo que la burguesía pre- sionara la apertura económica de los espacios ce- rrados de las urbes, se redujeran los tributos de peaje y se garantizaran nuevas formas de comer- cio”. (Gonzáles, 2011)

En la aludida época los mercaderes llevaban mer- cancía a los terratenientes, la mercancía eran obje- tos muy llamativos para los feudales, los señores feudales nunca habían visto dichos objetos, y eso les llamaba mucho la atención, a cambio de esos

objetos los feudales tenían que pagar con co- sas de mejor calidad, claro que ellos no lo sa- bían, gracias a estos intercambios desiguales los mercaderes terminaban ganando grandes cantidad de dinero.

Conjuntamente los mercaderes empezaron lo que hoy se denomina el capital ya que conse- guían productos a bajos precios y los cambia- ban por productos de mejor calidad, de la mis- ma manera se llevó a cabo una serie de trans- formaciones económicas que cambiarán radi- calmente la vida de la humanidad. (Palmade, 1993)

El enriquecimiento personal y el rápido creci- miento del comercio dieron inicio al sistema capitalista, las ciudades abrían las puertas al comercio a la libre circulación de mercancías ofreciendo una mejor calidad de vida de sus habitantes y el desarrollo económico de los territorios.

Se entendiende que el capitalismo apareció en el siglo XVI en Inglaterra sustituyendo al feu- dalismo. Las luchas de clases, intercambio de feudos y causas económicas dieron paso al sistema burgués el mismo que origino la ex- pansión de Europa, el comercio y la acumula- ción de las riquezas. (Beaud, 2013)

Brennr (2000) afirma:

En Inglaterra se genera un cambio de relacio- nes sociales que dará lugar a los primeros asa- lariados; este proceso puntual consistió en una lucha de clases entre el campesinado contra los señores. Pero se produjo una alianza entre la nobleza y el rey, con lo que muchos campe- sinos fueron expulsados de sus tierras. Este hecho fue clave, ya que los campesinos tuvie-

ron la necesidad de salir y vender su fuerza de trabajo, pasando de siervos a asalariados. (p. 11)

El impulsor de este sistema fue el arrendatario y el comerciante manufacturero sin embargo fue el comerciante quien introdujo la lógica del capital y la importancia de esta en la vida cotidiana de los campesinos que paulatina- mente se fueron transformando en pequeños productores de mercancías para ser vendidas y acumular riquezas.

El capitalismo vivió diversas fases, en su evo- lución la primera etapa es el capitalismo mer- cantil, aquel que surgió en la edad media co- mo lo hemos mencionado en toda la reseña histórica expuesta en este documento investi- gativo, el capitalismo industrial nacido tras la invención de la industrialización o máquinas de vapor y capitalismo actual como un siste- ma económico poderoso en los países indus- trializados. (Fernández, Baratech, & Vicente, 1990)

Rayon (2010) afirma:

Todo se origina con la revolución industrial. Este término describe los cambios económi- cos, ambientales, sociales y técnicos que se iniciaron en Inglaterra a finales del Siglo

XVIII. Se produjo un proceso de industrializa- ción, la economía dejó de estar centrada en la agricultura y pasó a orientarse a la industria. El paso del sector primario al secundario. Del campo, a los hornos, a la minería, al hierro, a la lana y demás. (p. 14).

Otros autores consideran y amplían que la ca- racterística definitoria del capitalismo es la producción industrial o la producción de nue-

vos objetos en grandes cantidades, donde el tra- bajo forzoso realizado por los hombres las má- quinas de vapor inventadas en la época. Gran Bretaña es la pionera en esta revolución.

Dobb(2005) afirma:

La revolución industrial se va a dar en dos fases. La primera (primera revolución industrial) de mediados del siglo XVIII a mediados del XIX, caracterizada por el uso de la máquina de vapor para mover las máquinas. La segunda (segunda revolución industrial) a finales del XIX y prime- ra mitad del XX caracterizada por las nuevas fuentes de energía (petróleo y carbón) y por otras innovaciones. (p. 21).

Se acepta al capitalismo como un sistema socio- económico en el cual los medios de producción y distribución son de propiedad privada con el objetivo de lucrar, este sistema está basado en los derechos individuales y de la propiedad. “Existe capitalismo dondequiera que se realiza la satisfacción de necesidades de un grupo hu- mano, con carácter lucrativo y por medio de em- presas, cualquiera que sea la necesidad de que se trate; especialmente diremos que una explota- ción racionalmente capitalista”. (Weber, 1978, p. 31)

Las decisiones relativas de la oferta, la deman- da, el precio, la distribución y las inversiones no serán tomadas por el gobierno, los beneficios se distribuyen a los propietarios que intervienen en empresas, explotan los recursos y a través de los salarios pagan a los trabajadores. El capitalismo es regido por el dinero, la economía de mercado y de los capitales.

El capitalismo mantiene una economía con po- deres relacionados, reduce la autonomía de los trabajadores, en muchos de los casos se le niega el valor y la dignidad de su trabajo debido a que los capitalistas buscan por encima de todo el crecimiento de los mercados y sus ganancias, olvidando que los trabajadores son los pilares de la fabricas. (Cueva, 2004)

Las empresas se han enriquecido por los núcleos de la sociedad, es decir las familias que son las generadoras de la economía en varias ocasiones personas con grandes estudios y poca prepara- ción forman una familia sin conciencia de finan- ciación o acumulación de riquezas provocando que los salarios recibidos por los integrantes de la familia salga para consumir productos que los capitalistas producen y venden en el mercado.

No obstante el sistema capitalismo posee varias ventajas en los países que los practican: el acce- so a la propiedad privada, promueve la iniciativa individual, iniciativas de obtención de benefi- cios, sostiene libertades individuales tales como: la libertad política, religiosa y de género sin ol- vidad el libre albedrío de ingreso y salida de un país, la libertad de opinión y de prensa. (Wallerstein, 2004).

Se considera que el capitalismo es un sistema u orden social con el único fin de acumulación de enormes cantidades de riquezas. El manejo de su poder está en pocas manos, este mantiene un sistema de explotación asalariada pero este tam- bién promueve la libertad del individuo, la crea- tividad, permite la recreación y la satisfacción personal de necesidades.

Teorías del Comercio Internacional Comercio Internacional

El comercio internacional inicia con el mer- cantilismo dado en el siglo XVII su ideología era de la acumulación de los metales precio- sos como el oro, la plata y el bronce con el fin de crear un bienestar nacional, los mismos practicaban el proteccionismo con el esfuerzo de desarrollar actividades productoras y ex- portadoras internamente. (Jerez, 2011)

Escartín (2009) afirma:

La idea básica de los mercantilistas era acu- mular riquezas de las naciones. Se lograba acumular metales preciosos como resultado de un saldo positivo de la balanza comercial. Su- pusieron que en el ámbito nacional debería ocurrir lo mismo que en el personal: los indi- viduos se hacían ricos atesorando dinero. (p. 6)

Su autor Adam Smith junto con David Ricar- do son los más famosos clásicos del capitalis- mo, en su libro “La Riqueza de las Naciones” explica algunos supuestos bajo el comercio libre cada nación es capaz de producir un bien con la mayor especialización posible y que en la mayoría de los casos estas naciones impor- tarían mercancías que no pudieran producir en su propio país o que los costos para producir- los son muy elevados. Los factores determi- nantes son el trabajo y la movilidad de sus carreteras. (Krugman & Wells, 2007)

Gonzáles (2011) afirma:

Smith sostenía que en la ventaja absoluta, con el libre comercio, cada país podría especiali- zarse en la producción de aquellos bienes en los cuales tuviera una ventaja absoluta (o que

pudiera producir de manera más eficiente que otros países) e importar aquellos otros en los que tuviera una desventaja absoluta (o que produjera de manera menos eficiente). (p. 103)

El comercio internacional es una forma de crear vínculos entre clientes y vendedor (empresas y países extranjeros) esta corriente se apoya de las actividades responsables y compartidas entre los dos actores, la misma al genera un intercambio que arroja riquezas por una parte y por la otra satisface necesidades.

Teoría de la Ventaja Comparativa

El autor de esta teoría es David Ricardo, oriundo de Inglaterra cuna del capitalismo, en el siglo XIX tomo sus referidos de Adam Smith con su teoría. David Ricardo menciona que la teoría absoluta es muy general que el mercado internacional también está regido por la diferencia de los costos de trabajo y el costo relación de intercambio entre países los argu- mentos de esta ley ha permitido argumentar con efectividad las razones del comercio inter- nacional. (Sanjinés, Vargas, & Herrera, 2002)

Los países se especialicen de acuerdo a sus ventajas comparativas donde incurren meno- res costos de oportunidad frente a los otros países, entendiéndose como costo de oportuni- dad como aquella otra opción a lo que se re- nuncia al tomar una decisión. “No es necesa- rio que haya ventaja absoluta en la producción de un bien para que se genere el comercio in- ternacional”. (Luna, 2007, p. 38)

La teoría de la ventaja comparativa encierra un arduo esfuerzo de las masas trabajadoras y el capital de los altos mandos que al crear este

nexo arroja productos con grado de especiali- zación que se venden en los precios módicos siendo así estas empresas competitivas sin em- bargo con vienes no especializados las empre- sas obtendrán por importarlos haciendo una cadena denominada comercio internacional.

Teoría de la Combinación de los Factores

Esta teoría fue analizada después de la teoría de David Ricardo la misma menciona sobre el comercio de las mercancías entre países de- penderá de la combinación de varios factores como la competencia perfecta, el nivel de tec- nología, los costes de trasporte y barreras, gus- tos y preferencias y demás. (García S., 1994).

El trabajo no es único factor de producción en una empresa posee también comprenden: la tierra, el personal y el capital. A pesar que los economistas de ese tiempo expusieron sus ideas, en la actualidad se siguen requiriendo y hablando de estos importantes recursos.

“El comercio de los bienes depende de la com- binación de los factores que se haga en cada país, ese análisis comprende la competencia perfecta, cantidades dadas de factores, nivel de tecnología”. (Luna, 2007, p. 39)

Con el uso de la curva de indiferencia se pue- de determinar algunas conclusiones en espe- cial cuando se habla de un consumidor exclu- sivo, el estudio también se refiere a que si las líneas son convexas o se cruzan entre sí, las curvas más altas son sinónimo de bienestar, utilidad e ingresos pero este factor no es el único que incide, el tipo de cambio o las deva- luaciones de las monedas también son un fac- tor influyente en las exportaciones como las importaciones.

Teoría de Valor Subjetivo

Esta teoría explica que los valores de los factores de producción de un bien solo expresan el valor objetivo y las personas son las que atribuyen un valor distinto a las cosas cuando ven que ese bien les sirve de una forma en especial. “No existe la valoración objetiva. Siempre será subjetiva, pues resulta de la apreciación personal, arbitraria de uno o algunos sujetos”. (Luna, 2007, p. 40)

La teoría del valor subjetivo, a su vez argumenta que la mercancía o valor de uso puede satisfacer diferentes necesidades humanas de acuerdo con sus características específicas y sus propiedades que la hacen cumplir con el objetivo de satisfacer necesi- dades humanas. Los bienes útiles para los indivi- duos han cumplido sus respectivas necesidades dando así que los sujetos le otorgan ese valor sub- jetivo y ellos pagaran lo que sea necesario por ob- tener dicho bien..

Teoría de la Brecha Tecnológica

Esta teoría fue creada en 1961 y manifiesta: los países como Estados Unidos posee una ventaja comparativa en sus productos debido a que ese país invierte grandes cantidades de dinero en investiga- ción y desarrollo. Esto lleva a que sus productos manufactureros de Estados Unidos sean creados con grandes escalas de tecnología.

Jiménez (2013) afirma:

Gran parte de las exportaciones de los países in- dustrializados se basa en el desarrollo de nuevos productos y procesos de producción. Estos factores le dan al país un monopolio temporal, que durara hasta que otro país copia la tecnología y venden a precios inferiores. Mientras tanto, el líder tecnoló- gico puede haber introducido productos y procesos

productivos aún más nuevos. (p. 12)

La teoría de la brecha tecnológica se ve escasa en la mayoría de países que no han logrado desarrollar, apoyar e invertir en educación pa- ra desarrollar tecnología de punta al contrario de las naciones que año tras año enfatizan con políticas agresivas para fomentar una eficiente tecnología y se colocan en pioneros de ventas de la misma.

Teoría Del Deterioro de los Términos del Intercambio

Fue expuesta por el economista argentino Raúl Prebish en el año de 1947, la equivalente declara que los países de menor desarrollo relativo se encuentran en una desventaja fren- te a los países de alto desarrollo relativo debi- do a que estos gigantes comerciales incremen- ta el precio y mantienen el volumen, mientras que los países en bajo desarrollo aumentan su volumen pero si precio dependerá del merca- do internacional. (Rodríguez, 1993)

Todo lo que expuso el economista dio lugar a numerosos debates y a la creación de varios estudios con sus ideas. “A pesar de que el pro- teccionismo y las subvenciones de los países desarrollados profundizaban el deterioro de los términos de intercambio. Prebisch pensaba que aunque se eliminara el proteccionismo la tendencia no se eliminaría”. (Astarita, 2000, p. 31)

Esta teoría se basa a una fórmula simple que involucra por un lado a los países sin tecnolo- gía, especialización y políticas guber- namentales ineficientes y por el otro a las grandes naciones como las pensadoras y arbi- trarias de proponer el precio de las mercancías

internacionales generando una crisis entre las exportaciones e importaciones

por su deterioro injusto de intercambio. Modelo de la Sustitución de las Importaciones

Este es un modelo económico desarrollado por los gobiernos de los países de Latinoamérica con el fin de reducir el volumen de las importa- ciones con demanda interna suficiente, esta bus- ca políticas industriales de subsidios, altos aran- celes a de importación y crear plantas de bienes sustitutos. “América Latina y el Caribe inaugu- ran el proceso de sustitución de importaciones, siguiendo el ejemplo de Norteamérica, Francia, Alemania, que luego se vierte en el esquema teórico de la CEPAL bajo la lúcida conducción de Raúl Prebisch”. (Santos, 2006, p. 212)

El modelo de la sustitución de las importaciones está en vigencia en el Ecuador desde el gobierno del ex presidente Rafael Correa, este expone: un país exportador únicamente de materias primas necesita producir dentro del territorio nacional los bienes o insumos procesados en otras nacio- nes. Para esto el gobierno debe incentivar a las empresas con créditos de fáciles pagos, crear programas de emprendimiento, becar a los estu- diantes en carreras de tecnología, proponer cam- pañas de comprar productos nacionales y enfati- zar en medidas proteccionista del comercio in- ternacional.

Teoría macroeconómica keynesiana

Las aportaciones generales a la política econó- mica keynesiana estaban basadas en la variable fundamental que mueve una actividad económi- ca es lo que John Maynard Keynes identificaba.

El Estado puede intervenir para incrementar la

demanda efectiva en época de crisis, la de- manda global está formada por los bienes de consumo de las familias, las demandas de bie- nes de inversión de las empresas, la demanda del sector público a través del gasto público y por la demanda de los mercados internaciona- les a través de las exportaciones Dg = C+I+G+Ex. (Spencer, 1993)

La fórmula de John Maynard Keynes fue creada para combatir los dos fundamentales problemas de cualquier economía que son: el desempleo y la inflación; para Keynes la me- jor forma de combatir el desempleo era subir la demanda global con la estimulación del consumo bajando impuestos o tasas directas y así las familias tendrán más dinero para con- sumir, bajar los intereses o costes de dinero con el fin que los empresarios inviertan más.

John Maynard Keynes plantea que la inflación y el desempleo no puede coexistir estas teoría keynesiana funciono perfectamente en los años 1945 hasta 1973. “Keynes fue un econo- mista inglés que impuso una nueva forma de pensar, la economía capitalista instaurando un marco teórico que traería aparejadas renova- das políticas”. (Díaz, 2009, p. 41)

Al aumentar el gasto público a través de la administración pública de los presupuestos generales del estados con el fin de crear más escuelas más hospitales y demás y finalmente fomentar las exportaciones mediante la dismi- nución del tipo de cambio, entendiéndose que la suma de estos factores combatirán el des- empleo.

En cambio para combatir la inflación se debía

hacer absolutamente todo lo contrario es de-

cir que los factores para que una economía tenga inflación son debido a que los precios suben por- que sube a demanda. La teoría macroeconómica Keynesiana explica que al bajar el consumo su- biendo los impuestos, baja la inversión subiendo los tipos de interés, disminuyendo el gasto públi- co con la ayuda de las administraciones y pro- moviendo una elevación del tipo de cambio ayu- dando a que la masa productiva conserve su em- pleo y adquiriendo bienes y servicios que pueden ser comprados de acuerdo a su economía fami- liar.

Teoría de la Integración Económica Mundial

Este modelo se basa en el desarrollo de dos o más naciones que deseen acelerar la liberación reciprocan del comercio, generar economías de escala y un progreso conjunto acelerado. “La Teoría de la Integración Económica trata de co- nocer y comprender los cambios que se produ- cen como consecuencia de la unificación de los mercados de diversos países en sus distintas fa- ses o grados” (Balassa, 1980, p. 234)

Luna (2007) afirma:

Los nuevos términos del intercambio, son: pro- teccionismo y restricciones mayores al comer- cio, diferente capacidad de uso de los factores por parte de los países desarrollados y los subde- sarrollados, modificaciones en la estructura mo- netaria y financiera mundial, producción hidro- pónica, reciclaje de materias primas, robotiza- ción, nuevas estrategias de las empresas trasna- cionales, diferente velocidad de desarrollo tecno- lógico entre los diversos grupos de empresas y países. (p. 47)

La teoría de la integración económica mundial se ve afectada por el proteccionismo, especia- lización y restricciones de comercio interna- cional esta a su vez afecta a la estructura mo- netaria mundial que arroja estrategias innova- doras para las empresas del medio, formas inteligentes de reciclaje materiales y materias primas que la tecnología de punta ofrece a las empresas envueltas en este modelo mundial de integración.

Teoría del Ciclo de Vida del Producto In- ternacional

A mediados de los años sesenta Raymond Vernon expuso dicha teoría, mencionando que la nación que crea un producto cobrara pre- cios relativamente elevados, con el tiempo la demanda es más amplia, esta recoge poder en otros países dando que el producto madure, el mismo se vuelve más estandarizado y con costos más competitivos “Esta teoría es de corto plazo y esencialmente dinámica la dura- ción del liderazgo dependerá del crecimiento de la demanda en los mercados extranje- ros” (Luna, 2007, p. 48)

Según este modelo, numerosos bienes pasa- rían a través de un ciclo a nivel internacional que comprende cuatro etapas a lo largo de su desarrollo como son: introducción, desarrollo, madurez y el declive. Este modelo postula y enfatiza la innovación del producto en todos los países que realizan comercio internacional.

Teoría de la Competitividad

Este modelo fue expuesto por Michael Porter el mismo menciono que la competitividad está determinada por la productividad, definida como el valor del producto generado por una

unidad de trabajo o de capital. La productivi- dad es función de la calidad de los productos (de la que a su vez depende el precio) y de la eficiencia productiva. Por otro lado, la compe- titividad se presenta en industrias específicas y no en todos los sectores de un país.

Luna (2007) afirma:

En cualquier sector, sea este nacional o inter- nacional se compone de cinco fuerzas compe- titivas: las amenaza de nuevas incorporacio- nes, la amenaza de productos o servicios susti- tutos, el poder de negociación de los provee- dores, el poder de negociación de los compra- dores, la rivalidad entre competidores existen- tes. (p. 50)

El profesor Michael Poter menciona en su modelo temas de competitividad con impor- tantes innovaciones como la cadena de valor, el modelo de las cinco fuerzas, los clusters, los grupos estratégicos y los conceptos mis- mos de ventaja competitiva y estratégica. Siempre desde una orientación competitiva, Porter ha ido colocando cada vez más el foco en el entorno social de compañías y corpora- ciones.

Teorías de la Belleza, la Estética y la Cos- metología

A lo largo de la historia la humanidad ha que- rido exponer el significado de belleza. “La percepción de belleza tiene más que ver con lo que sostenían los sofistas, cuando aseguraban que algo bello es lo que da placer a la vista y al tacto” (Avila, 2013, p. 22).

Siendo así que cuando Platón hablo de belle- za, no se estaba narrando únicamente de aque-

El sentido que tiene la belleza es un mero sentido de placer como cuando se siente un placer egoísta sin embargo no todos los placeres de la vida reflejan belleza. “Todos estaríamos de acuerdo en que sin importar cuánto placer nos comportan cosas como la fama, la salud, la bebida o la comida, éstas no pueden ser consideradas todas ellas como placeres estéticos”. (Kitarõ, 1945, p. 101)

Teoría de la Belleza

Henry Rutgers Marshall desarrolló su teoría de la belleza como "placer estable" en la obra Pain, Pleasure and Aesthetics, Macmillan, London, 1895, le siguió la obra Aesthetic Principles, Macmillan, 1895, y, The Beautiful, Macmillan, 1924. Nishida se refiere a la primera de las obras donde Marshall escribió: "Aquellos placeres de los que podemos decir que son estéticos lo son (relativamente hablan- do) como placenteros permanentemente en la me- moria". (Terrada, 2008, p. 62)

Mientras que las sensaciones ordinarias placenteras rápidamente pasan por la saciedad de los apetitos psicológicos, la belleza del arte produce una relativa permanencia o un placer estable que no se sacia cuando se disfruta, como escribe Marshall en 1950. Decimos de un objeto que es bello porque siempre parece producir deleite en la impresión que causa o en la reminiscencia que queda en su contemplación, al observarlo no se tiene más pensamiento que no sea del objeto en cuestión.

Teoría de la Estética

La estética es la disciplina o teoría del arte encarga- da de estudiar lo que es bello en el arte y en la natu- raleza, esta expone las a precesiones de lo que es bello y que posee fealdad.

“La estética tiene como finalidad mostrar si los objetos son percibidos de un modo particular (el modo estético) o si tienen, en sí mismos, cualida- des específicas (estéticas)”. (López, 1991, p.1)

El filósofo Theodor Adorno expone un libro so- bre la teoría de la estética, el afirma que la belle- za artística es superior a la natural por la presen- cia del espíritu y de lo humano, conjuntamente Adorno exhibe que la negación de la belleza na- tural se entiende como herida, el hombre niega que es naturaleza, y se afirma como siendo solo espíritu. Se concuerda con Theodor diciendo que el arte es imitación de la naturaleza y los diferen- tes modos de aprehensión y creación de las reali- dades bellas. (Adorno, 2004)

Teoría de la Cosmetología

La necesidad de pintarse existió desde la prehis- toria, las antiguas tribus usaban pigmentos de plata, arcilla y aceites vegetales como maquilla- je. Ellos se colocaban estos productos en la cara y el cuerpo con el fin de mostrar jerarquía, respe- to y apariencia. Estas tribus con pigmentos en sus caras expresaban roles importantes en la so- ciedad por otro lado los egipcios dieron un gran aporte al maquillaje inventando el delineador de ojos. (Wilkinson, Moore, Rodríguez, & Rodrí- guez, 1990)

Los egipcios se apasionaros de la estética y la belleza. En el año 500 antes de Cristo se encon- tró en la tumba de sumerios Shub-Ad numerosos utensilios de belleza y tablillas que describían antiguas fórmulas para preparar aceites y un- güentos. “Guardaba cremas de belleza en cajas de malaquita. En su tumba se encontró una con- cha con un colorante verde que usaba para ma- quillarse los ojos”. (Roger, 2012, p. 2)

Los hombres de babilonia como los egipcios se maquillaban los ojos con Khol para reducir el efecto de sol en sus ojos, mientras que las mujeres egipcias se hidrataban la piel con le- che de burra, ungüentos y aceites además cui- daban su cabello con tratamientos capilares, trataban la caspa y perfumaban a sus momias con líquidos de flores y lirios. (Stewart & García, 2008).

En el siglo I en Grecia surge la industria de los productos de belleza, las mujeres matiza- ban sus rostros con colores blanco, oro y rojo, teñían su cabello y cejas, alargaban sus pesta- ñas y marcaban el contorno de sus ojos con kohl al igual que los antiguos egipcios. En la edad media los cánones de la belleza cambia- ron la piel pálida se convirtió en signo de alta sociedad incluso muchas mujeres se provoca- ban sangrados con el fin de verse pálidas y bellas. (Avila, 2013)

En el año 1700 en Japón aparecieron las geis- has y su famoso maquillaje blanco, lápiz, la- biales a partir de pétalos de cártamo, pinturas para las cejas y ojos todas ellas lucían hermo- sas para los hombres japoneses incluso en la actualidad se sigue manteniendo este tipo de maquillaje en Asia. (Beardsley & Hospers, 1988)

El tiempo ha cambiado pero sigue el deseo de maquillarse, los cosméticos han evolucionado y muchas marcas internacionales con el uso de la tecnología han desarrollada sofisticadas líneas de cosméticos e insumos provenientes de la naturaleza con el fin de resaltar las fac- ciones de cada una de las mujeres y su deseo de verse más bellas.

Hoy en día la pregunta es ¿porque se maqui- llan las mujeres? muchas de ellas en una en- trevista realizada en la cuidad de lima- Perú respondieron: “nos mejora el autoestima”, “nos hace sentirse más hermosas en la obser- vancia y aceptación de la sociedad”. Se en- tiende que el maquillaje es una alidada de la autoestima femenina y masculina. (López A., 1998)

Los cosméticos son productos o bienes sun- tuarios utilizados en su mayoría por mujeres, sin embargo en Europa los hombres también usan maquillaje; estos bienes se utilizan para la higiene corporal o para mejorar la aparien- cia, especialmente del rostro, por lo general son mezclas de compuestos químicos, algunos se derivan de fuentes naturales, muchos otros son sintéticos y perjudiciales para la salud hu- mana.

Todas las teorías que se propusieron, definie- ron y comentaron ayudan a que el tema de investigación ofrezca una connotación figura- da, coherente, cronológica y valedera de las hipótesis planteadas. Al ser estas enmarcadas e interrelacionadas entre los conceptos y prác- ticas ofrece al lector y mejor entendimiento del tema investigado.

MÉTODOS:

Exploratoria

Se exploró las condiciones que presenta el objeto de estudio para la realización de la in- vestigación en el ámbito de abordaje (Capitalismo y productos cosméticos), en el lugar definido (empresas de dentífricos), con sus unidades de observación y base para futu- ras investigaciones sin olvidar que es investi-

gaciones sin olvidar que es investigado por primera vez bajo esta perspectiva.

Descriptiva

Se utilizó la estadística descriptiva para la re- colección, procesamiento y el concerniente análisis de los datos así como para describir los diferentes resultados en sus respectivos análisis e interpretaciones, basadas en el mar- co teórico sometidas a la corriente del Capita- lismo.

Enfoque de la investigación

La investigación, se basó en el enfoque crítico propositivo, su accionar se dirige a recabar información de la fuente y someterla a un aná- lisis estadístico, para determinar la esencia del fenómeno causa-efecto y con el respaldo en su marco teórico.

Modalidad Básica de la Investigación De Campo

La investigación se realizó en el sitio donde se presenta el problema, las empresas encuesta- das son comercializadoras e importadoras de pasta dental en el país y que son agremiadas a PROCOSMETICOS, donde se tomó contacto directo con la realidad y recabó información y datos de las diferentes manifestaciones e indi- cadores.

Bibliográfico y Documental

Para reforzar los resultados del análisis con el marco teórico, se obtuvieron datos de libros, manuales, revistas, e internet, opiniones de las líderes de las empresas encuestadas que cons- tituyeron documentos de información primaria útil para realizar y reforzar este tipo de inves- tigación.

Diseño apropiado de la Investigación Expe- rimental

La investigación es experimental porque la presente lleva a cabo el control y observación de las variables, validez interna, resulta de interés para la investigadora y evidencia la relación causal de las variables que al estu- diarse producen un efecto, población defini- da, ámbito de abordaje, unidades de observa- ción, fuentes de futuras investigaciones y aná- lisis de las consecuencias.

Población y Muestra

El comercio ecuatoriano de productos cosmé- ticos maneja más de 47 partidas arancelarias comprendidas, la mayoría de ellas en el capí- tulo 33 y solo unas pocos productos en los diversos capítulos del Arancel Nacional de Aduanas del Ecuador, del mismo modo el 98% de la población del país consume perma- nentemente cinco productos básicos para el cuidado personal y para efectos de esta inves- tigación se tomara como población a las em- presas ecuatorianas de productos cosméticos agremiadas la Asociación Ecuatoriana de Em- presas de Productos Cosméticos, de Higiene y Absorbentes (Procosméticos) que realicen im- portación o comercialización de pasta dental.

Recolección de Datos Técnicas e Instrumentos:

En esta investigación “Pensamiento Capitalis- ta Ecuatoriano. Dimensión Comercio Ecuato- riano de Productos Cosméticos” utilizó la téc- nica de la encuesta con su respectivo instru- mento el cuestionario por ser una técnica de recaudación de información por medio de pre- guntas debidamente organizadas en un cues- tionario virtual.

Validez y Confiabilidad

La validez y confiabilidad de la técnica e ins- trumento se lo hizo con la asistencia del direc- tor y codirector de tesis, quienes emitieron sus juicios de valor y observaciones para su res- pectiva corrección y aplicación al mismo tiempo este grado de confiabilidad produce resultados consistentes, coherentes y la vali- dez refleja el dominio especifico de contenido son los sistemas informáticos.

Plan para el Procesamiento de la Informa- ción

· Revisión crítica de la información reco- gida; es decir limpieza de información defectuosa: contradictoria, incompleta, no pertinente.

· Tabulación, cuadros y gráficos según las variables.

DISCUSIÓN DE RESULTADOS:

Pregunta No.1

Las empresas encuestadas consideran que el mercado de Ecuador es rentable para su em- presa en la línea de pasta dental, la pregunta

arrojo los siguientes resultados: solo dos de las empresas (KUALA C.A y PRO- COSMÉTICOS) mencionaron siempre, y tres de las empresas (ALES C.A., BLENASTOR y LAMOSAN) respondieron que a veces.

La mayor parte de las empresas consideran eventualmente rentable el mercado ecuato- riano de pasta dental debido a la competencia y las trabas a las importaciones sin olvidar al actual gobierno nacional como una arma no facilitador de la comercialización sin embargo el en los últimos 5 años el Ecuador paso hacer un mercado atractivo para estas empresas por los nuevos hábitos de higiene y cuidado per- sonal.

Gráfico 01: Resultado de la encuesta Fuente: Encuesta

Pregunta No. 2

La opinión de las empresas encuestadas sobre la cultura consumista es la causa de las vetas del producto cosmético pasta dental en el Ecuador, una de las empresas (PROCOSMETICOS) dijo frecuentemente, una empresa (BLENASTOR) dijo a veces y las empresa (ALES C.A, LAMOSAN y KUA- LA C.A) dijeron nunca.

Lo que figura que la cultura consumista que el Ecuador posee, es decir comprar, acumular y consumir todo lo que la moda y el mercado ofrezca, no es la causa de las ventas debido que la pasta dental es uno de los cinco cosmé- tico de uso diario que más del 98% de los ha- bitantes ecuatorianos usan por higiene y salud.

Gráfico 02: Resultado de la encuesta Fuente: Encuesta

Pregunta No. 3

Las empresas encuestadas respondieron que el mercado ecuatoriano de pasta dental es atrac- tivo para las inversiones extranjeras, una de las empresas (PROCOSMETICOS) respondió frecuentemente y tres de las empresas (ALES

C.A. BLENASTOR y LAMOSAN) respon- dieron que a veces y una de las empresas (KUALA C.A) respondió nunca.

Se acepta que la mayoría de las empresas de cosméticos de pasta dental aseveran que solo en ocasiones el Ecuador es un país atractivo para las inversiones extranjeras, debido a que el país sigue fiel en su política de aceptar In- versión Extranjero Directa solo si esos capita- les reportan beneficios y en sectores determi- nados, necesitados de tecnología, capitales, o

de la capacidad de generar impulsos y señales para un determinado sector económico, no obstante la mayoría de las empresas encuesta- das son de capital extranjero.

Gráfico 03: Resultado de la encuesta Fuente: Encuesta

Pregunta No. 4

En la siguiente pregunta sobre si las empresas encuestadas consideran que estado ecuato- riano permite el libre intercambio entre pro- ductores y consumidores en el mercado de pasta dental tres de las empresas (LAMOSAN, KUALA y PROCOSMETIOS)

respondieron que siempre, una empresa (ALES C.A.) respondió frecuentemente y la última empresa (BLENASTOR) respondió a veces.

Lo que significa que la mayor parte de las em- presas de pasta dental meditan y observan al estado ecuatoriano como un ente facilitador de libre comercio entre oferentes y demandantes de pasta dental, todas estas empresas operan bajo la modalidad de un beneficio y satisfac- ción a los clientes.

Gráfico 04: Resultado de la encuesta Fuente:

Encuesta

Pregunta No. 5

Los encuestados mencionan que el estado ecuatoriano permite el auto regulación de los precios entre las empresas de pasta dental, cuatro de las empresas (ALES C.A. LAMO- SAN y PROCOSMETICOS) dijeron que siempre mientras que las últimas empresas (KUALAC.A. y BLEASTOR) mencionaron nunca.

Se estima que la colectividad de empresas de cosméticos de pasta dental considera al estado como un facilitador de la autorregulación, las empresas dentales envueltas en el mercado, sus beneficios y la competencia modificar o establecer precios más no el gobierno regula los precios.

Gráfico 05: Resultado de la encuesta Fuente: Encuesta

Pregunta No. 6

Se procede con la siguiente pregunta, los en- cuestados creen que el Ecuador es un país que facilita los procesos de importación de los productos de pasta dental una empresa (BLENASTOR) considera que siempre, una empresa también (PROCOSMETICOS) con- sideran frecuentemente y las empresas restan- tes (ALES C.A., LAMOSAN y KUALA

C.A.) dicen que nunca.

La mayoría de las empresas piensan que el Ecuador nunca facilita los procesos de impor- tación por la política de sustitución de impor- tación, restricciones arancelarias, obstáculos técnicos impuestos por el ex Instituto Nacio- nal de Higiene y Medicina Tropical INH para los cosméticos, las Notificaciones Sanitarias Obligatorias OSN de la Decisión 516 Armoni- zación de Legislaciones en materia de Produc- tos Cosméticos y acuerdos con el Ministerio de Industrias y Productivas que incentivan solo a la industria nacional.

Gráfico 06: Resultado de la encuesta Fuente: Encuesta

Pregunta No. 7

Las empresas encuestadas opinan que el Ecua- dor es un país que facilita los procesos de co- mercialización del producto cosmético pasta dental una de ellas (KUALA C.A.) menciono siempre, tres de ellas (ALES C.A. LAMO- SAN y BLENASTOR) mencionaron frecuen- temente y la empresa restante (PROCOSMETICOS) menciono a veces.

La mayoría de empresas encuestas concuer- dan que repetidamente el país concede los ac- cesos necesarios para la comercialización, las condiciones y vías para la distribución venta e intercambio de los bienes con el fin de satisfa- cer las necesidades. Las pastas dentales de las empresas encuestadas se las puede encontrar en cualquier supermercado o punto de venta del país.

Gráfico 07: Resultado de la encuesta Fuente: Encuesta

Pregunta No. 8

Los encuestados reflexionan que el mercado ecuatoriano de pastas dentales tiene una fuerte competencia cuatro de las empresas (ALES

C.A., BLENASTOR y LAMOSAN) conside-

ran que siempre, una empresa (KUALA C.A.) considera a veces y la última empresas (PROCOSMETICOS) consideran frecuente- mente.

Las mayor parte de las empresas del producto cosmético pasta dental afirman que existe una dura competencia en esta categoría dentro del mercado ecuatoriano puesto que la pasta den- tal es un producto ya desarrollado y de consu- mo, es decir que existe un amplia gama de este tipo de producto en el mercado que ofre- cen “lo mismo a mejer precios” por la nueva tecnología y benchmarking.

Gráfico 08: Resultado de la encuesta Fuente: Encuesta

Pregunta No. 9

En la siguiente pregunta sobre si el mercado ecuatoriano consume los cosméticos pasta dental por diferenciación del producto, una empresa (KUALA C.A) expresa siempre, dos empresas (LAMOSAN y PROCOSMETI- COS)

expresan frecuentemente mientras que solo una empresa (ALES C.A.) expresa a veces y la última empresa (BLENASTOR) expresa nunca.

.En los últimos 5 años el Ecuador se ha califi- cado como una nación de economía cambiante y que ha generado mercados económicamente más atractivos. Las empresas encuestadas son claros ejemplos de diferenciación del produc- to porque estimularla mente de sus clientes, distinguen la preferencia del producto y sirven lo mejor al mercado adaptándose a las necesi- dades de sus clientes con innovación y desa- rrollo.

Gráfico 9: Resultado de la encuesta

Fuente: Encuesta Pregunta No. 10

La opinión de las empresas encuestadas consi- dera al mercado ecuatoriano utiliza el produc- to cosmético pasta dental por precio, solo tres empresas (BLENASTOR, LAMOSAN y KUALA C.A.) estimaron siempre, una empre- sa (ALES C.A.) estima frecuentemente y la restante (PROCOSMETICOS) estima a veces.

La mayoría de las empresas cree que el Ecua- dor siempre consume pasta dental por precio debido a que es un bien que cumple o satisfa- ce misma

necesidad, generalmente la población ecuato- riana acude al supermercado u otro punto de venta con el fin de comprar la pasta dental más económica sin embargo gracias a la posi- ción de marcas y estrategias de marketing existe segmentos que consume el bien por di- ferenciación.

Gráfico 10: Resultado de la encuesta Fuente:

Encuesta

Pregunta No. 11

En la siguiente pregunta sobre si consideran que la empresa posee más de la mitad de las ventas del mercado de pasta dental, las empre- sas (ALES C.A. Y LAMOSAN expresaron a veces y las empresas (BLENASTOR, KUA- LA C.A y PROCOSMETICOS) nunca.

Se considera que el segmento de pasta dental del mercado ecuatoriano está dividido por va- rias empresas que a opinión de las mismas expresan que su puesto en el pastel de ventas de pasta dental no está por encima de la media a pesar de las múltiples estrategias de marke- ting que cada una maneja para la mayor capta- ción del mercado, es decir cada una posee so- lo un fragmento del pastel.

Gráfico 10: Resultado de la encuesta Fuente:

Encuesta

Pregunta No. 11

En la siguiente pregunta sobre si consideran que la empresa posee más de la mitad de las ventas del mercado de pasta dental, las empre- sas (ALES C.A. Y LAMOSAN expresaron a veces y las empresas (BLENASTOR, KUA- LA C.A y PROCOSMETICOS) nunca.

Se considera que el segmento de pasta dental del mercado ecuatoriano está dividido por va- rias empresas que a opinión de las mismas expresan que su puesto en el pastel de ventas de pasta dental no está por encima de la media a pesar de las múltiples estrategias de marke- ting que cada una maneja para la mayor capta- ción del mercado, es decir cada una posee so- lo un fragmento del pastel.

Gráfico 11: Resultado de la encuesta Fuente:

Encuesta

Pregunta No. 12

En la encuesta se preguntó a las empresas de pasta dental si a lo largo de su experiencia la- borando en el país consideran que el estado ecuatoriano es un instrumento neutral para solucionar conflictos y lograr el bienestar de todas las empresas comercializadoras de pasta dental, tres empresas (ALES C.A.) mencionan frecuentemente, una más (LAMOSAN, KUA- LA y PROCOSMETICOS) mencionaron a veces y la restante (BLENASTOR) menciono nunca.

Se opina que las empresas encuestadas poseen un grado de inconformidad con el estado ecuatoriano, ellas no observan al gobierno co- mo una herramienta de solución de conflicto, comúnmente el estado ecuatoriano por obliga- ción busca la armonía entre empresas de cos- méticos pasta dental.

Gráfico 12: Resultado de la encuesta Fuente:

Encuesta

Pregunta No. 13

Los encuestados enunciaron si el Ecuador co- locará trabas para su empresa en temas de im- portación o comercialización la empresa de cosméticos pasta dental seguirían laborando en el país, una empresa (BLENASTOR, LA- MOSA y KUALA C.A.) menciono siempre y una (ALES C.A. y PROCOSMETICOS) men-

ciono frecuentemente.

El Ecuador colocó más requerimiento para la importación de productos especialmente a los cosméticos sin embargo para el 2014 Ecuador importó una cantidad en cifras CIF de 4´874. 297,66 de la partida arancelaria 3306.90.00.00 perteneciente a la pasta dental revelando que las empresas a pesar de las trabas buscarán mecanismo y resuelven los requisitos con el fin de abastecer el mercado nacional y laborar en el país, el Ecuador está restando competiti- vidad frente a los países de Suramérica sin embargo seguirá fiel a su política de sustitu- ción de importaciones y apoyo a las empresas nacionales.

Gráfico 13: Resultado de la encuesta Fuente:

Encuesta

Pregunta No. 14

La pregunta menciona si la rotación de com- pra de la pasta dental es debido al apoyo del gobierno ecuatoriano, tres empresas (ALES C.A., LAMOSAN y PROCOSMETICOS)

manifestaron a veces y la última empresa (BLENASTOR y KUALA C.A) manifestaron que nunca.

Se entiende que la mayoría de las empresas encuestadas exponen que el motivo de las ventas de pasta dental ocasionalmente es gra- cias al apoyo del gobierno nacional pero la mayoría de las veces otros son los factores que mueven las ventas como son benchmar- king, inversión directa, prestigio de la marca, cambios de estrategias y tecnología.

Gráfico 14: Resultado de la encuesta Fuente:

Encuesta Pregunta No. 15

La última pregunta del cuestionario mencio- naba si el cosmético pasta dental es indispen- sable para los hogares ecuatorianos, todas las empresas encuestadas mencionaron que siem- pre porque el 98% de la población ecuatoriana consume pasta dental diariamente y seguirán

haciendo porque es una necesidad personal de higiene y cuidado personal que los ecuatoria- nos poseen de costumbre.

· ¿Cuál es el impacto del Pensamiento Capitalista Ecuatoriano en el Comercio Ecuatoriano de Productos Cosméticos?

· ¿Cómo es el Pensamiento Capitalista Ecuatoriano?

En las encuestas aplicadas a las empresas del cosmético pasta dental en las preguntas 2, 3, 4, 5,12 y 14 mostraron que el pensamiento capitalista ecuatoriano no es consumista en el producto de pasta dental a pesar que esta es la consecuencia lógica del capitalismo, el Ecua- dor no es una país atractivo para las inversio- nes extranjeras directas sin embargo existe en el país IED en sectores que el país necesita y permite, concurre libre interacción de la oferta y la demanda de pasta dental dadas por el pro- ductor y consumidor pero en pocas ocasiones el estado es el ente que vela por solucionar conflictos entre las empresas de pasta dental.

Por lo que se deduce que el Pensamiento Ca- pitalista Ecuatoriano es un régimen económi- co que adopto algunas características capita- listas como es la propiedad privada sobre los medios de producción, empleados libres y asalariados, estado regulador del beneficio de los pobladores y empresas que interactúan en una forma libre de mercado bajo el mecanis- mo de beneficio y competencia.

Este pensamiento es manejado por los países de mayor desarrollo relativo y propuesto para América Latina, esta alternativa de doble cara busca enriquecer a los hegemónicos países con la explotación de otros, uno de ellos es

Ecuador que se convirtió en un simple provee- dor de materias primas.

Estos bienes retornan a pesar de las trabas arancelarias y no arancelarias que el país pro- puso en el actual gobierno del presidente Ra- fael Correa Delgado incentiva la industria na- cional con el mecanismo de respaldo del Mi- nisterio de Industrias y Productividad MIPRO que solo ampara a las empresas nacionales a pesar que les falta experiencias, capital y pre- ferencia nacional.

El Ecuador fue y es impactado por el pensa- miento capitalista, uno de los factores fue el boom petrolero, que despertó la voracidad consumista no solo de los grupos dominantes sino también de los pobladores, con esto la inversión extranjera entro al país y la apertura de capitalistas explotadores de la fuerza de trabajo.

Los obreros con la esperanza de un salario digno que alcance para todas las necesidades de la canasta básica son imposibilitados de ahorrar y crear pequeñas empresas domésticas que generen beneficios, y el estado desempe- ñando un papel de agente conciliador de las clases sociales en aparente equilibrio que al final solo beneficio al bloque dominante.

¿Cómo es el Comercio Ecuatoriano de Pro- ductos Cosméticos de pasta dental?

En las encuestas aplicadas a las empresas del cosmético pasta dental en las preguntas 1, 6, 7, 8, 9, 10 y 13 mencionan que comercio ecuatoriano de producto cosmético es dinámi- co y activo, el Ecuador es un país, que en los últimos 4 o 5 años, refleja una economía muy pujante, lo cual ha llevado a que los mercados

sean económicamente interesantes; esto suma- do a que el mercado de cuidado dental es un segmento que no ha crecido y posee poca in- novación.

La competencia en este segmento en el merca- do ecuatoriano es permanente, la variedad de empresas de pasta dental usualmente viven solo de la producción y comercialización de este cosmético, las empresas no han optado por la diversificación horizontal u holística que les genere mejores beneficios financieros. Las pocas facilidades que comúnmente otorga el estado ecuatoriano canaliza el intercambio de este bien en cualquier punto de venta na- cional sin embargo existen trabas en los temas de importación que las empresas eficiente- mente superan con su cuerpo de empleados, abastecen el mercado satisfacen las necesida- des de los consumidores.

La legislación nacional posee un acuerdo adi- cional con el Ministerio de Industrias en apo- yo a la balanza comercial e incrementar la in- dustria nacional reduciendo las importaciones de cosméticos como es con las medidas de: la Decisión 516 de la CAN para cosméticos y la Decisión 706 para productos de higiene do- méstica.

Discusión

· El Ecuador no es un país capitalista sin embargo posee algunos de las caracte- rísticas de este sistema económico co- mo: llevar a cabo la producción e inter- cambio de bienes o de servicios con el propósito de producir y acumular ganan- cias u otro beneficio de interés propio con la ayuda del estado como un instru-

mento neutral para velar por los benefi- cios de las empresas y los pobladores. La presente investigación determinó que el comercio ecuatoriano del producto cosmético de pasta dental es dinámico y activo a pesar de las trabas de importa- ción.

· Las empresas importadoras de produc- tos cosméticos requieren de la Notifica- ción Sanitaria Obligatorio NSO para la comercialización o expedido de sus pro- ductos, los importes a cobrarse por con- cepto de inscripción, certificaciones y notificación sanitaria obligatoria son los siguientes: productos para la higiene - extranjeros. $744.00, emisión de certifi- cados de vigencia de registro sanitario.

$48.00, emisión de certificado de libre venta $48.00, certificación de exclusivi- dad de comercialización de un principio activo. $48.00 y copia certificada del registro sanitario o notificación sanitaria obligatoria  o  de  informes  técnicos.

$12.00 dando un total de $900.00, sien- do una de las tasas más alta de Latinoa- mérica, que se pagara de forma indivi- dual a la Agencia Nacional de Regula- ción, Control y Vigilancia Sanitaria AR- CSA. La NSO es un requisito que enca- rece las importaciones de productos cos- méticos evitando que las empresas obtén por planes de expansión o inversión en el país.

· Persona natural o jurídica titular del regis- tro sanitario en calidad de importadores de pasta dental interesados en obtener el NSO necesita realiza una solicitud dirigi- da a la Agencia Nacional de Regulación, Control y Vigilancia Sanitaria ARCSA suscrita por el solicitante del registro sani- tario indicando lo siguiente: nombre del producto, nombre del fabricante, nombre del titular del registro sanitario, número y vigencia del registro sanitario Ecuato- riano, forma farmacéutica, concentración, principio activo. Adjunto a la solicitud deberá presentar la copia del registro sani- tario ecuatoriano vigente del producto, comprobante de pago de los derechos co- rrespondientes a la emisión de la copia certificada nombre de ARCSA y acercar- se a la ventanilla de Secretaría General de ARCSA para la revisión y recepción de la documentación.

· Los tramites mencionados retrasan cir- cunstancialmente al producto, la presiden- ta de PROCOSMÉTICOS señala que el NSO toma un lapso de emisión de 2 me- ses o más por producto provocando que las empresas de cosméticos observen al gobierno como una herramienta poca fa- cilitadora o eficiente del comercio inter- nacional. El tiempo de emisión no es el adecuado para las industrias porque ellas son totalmente dinámicas y que requiere de prontitud y eficacia, sin contar con la corta vida comercial de los cosméticos, la amplia competitividad y las exigencias del consumidor.

· Una semana demora para el sector cos- mético, es una gran pérdida, más aún cuando los vecinos países como Colom- bia en el cual, la NSO se emite automá- ticamente y se privilegia la vigilancia en el mercado o Perú que la NSO es más económicos y vertiginosa, el Ecuador como miembro de la CAN se queda es- tancado, restando competitividad y atractivo para la inversión en el sector.

· El gobierno ecuatoriano incentiva a las pequeñas y medianas empresas PYMES con el cambio de la matriz productiva y encargó al Ministerio de Industrias y Productividad Mipro iniciar un trabajo en equipo con el sector cosmético, en temas de identificación de obstáculos para el desarrollo de la industria, incen- tivos, capacitación, buenas prácticas de manufactura y otros aspectos, inherentes a la industria no obstante la normativa andina de la CAN obliga cumplir con altos estándares de calidad a las empre- sas, han trascurrido dos años y las py- mes aún no están listas para lograr aca- parar el mercado, requieren de apoyo gubernamental, en el ámbito económico y así estar a la vanguardia de las grandes empresas.

· Sin ser el Ecuador un país capitalista con el auge del petrolero, de los años 60 y 70, provoco una sociedad consumista; se radicó en el país filiales de poderosos consorcios trasnacionales, la deuda ex- terna, las relaciones de producción indu- jeron un crecimiento inusual de las fuer- zas de productivas y estas a su vez, fa-

· En este proceso emergió una estructura social denominada burguesía y la burgue- sía monopolista u oligarquía, integrada por unas 100 o 150 familias que, contro- lando no más de una veintena de grandes grupos económicos, financieros y empre- sas de la economía del país.

· Esta transformación facilita al Ecuador invertir en electricidad, medios de comu- nicación, fuerzas armadas, educación, vi- vienda, salud y más, mientras los trabaja- dores instalaban fábricas, estas no creaban suficientes empleos, mientras los trabaja- dores construían hospitales, clínicas, cen- tros de salud ellos y sus familias carecían de padecían de atención indispensable, la trasformación del boom petrolero solo causo un absurdo crecimiento del país debido a que la riqueza era solo para las familias dueñas de los medios de produc- ción.

· Este auge petrolero endeudo al Ecuador, hasta en los actuales días el país contrae dicha compromiso, las empresas extranje- ras transnacionales la mayoría de capita- les Estado Unidenses impusieron una cul- tura materialista importadora de bienes suntuarios manteniendo a la clase trabaja- dores sin posibilidades del ahorro.

· El actual presiente impulso varios ajustes y medidas a la industria nacional frenado todo acto de monopolios y cambiando la matriz productiva consumiendo productos ecuatorianos con el fin de tener un Ecua- dor más equitativo dejando modelos eco- nómicos obsoletos con mejores fuentes de

trabajo y una balanza comercial positiva no obstante la pandemia ha borrado totalmente este esfuerzo del gobierno.

A pesar que el Ecuador ha invertido en el cre- cimiento de la clases media, reducción de la desigualdad social, aumento del consumo e incentivos y condiciones para el inversionista, la IED inteligente canalización de la inversión extranjeras directa crece y decrece año a año al país por la deficiente infraestructura, inesta- bilidad política y los elevados costos de los servicios público y el resultado es inversionis- tas extranjeros no ávidos de hacer negocios con la nación por el riesgo países decir que la inversión no compensa una mayor rentabili- dad.

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