La magia de la IA: Creando
identidades corporativas de impacto Nutri
Foods
The magic of AI: Creating
impactful corporate identities Nutri Foods
A. Moran Cruz 1 , J. Narvaez Cruz 1 y Estalin Cajas-Godoy 2
1 Instituto Tecnológico Superior Quito Metropolitano. Carán N3-195 y Calle B (Nueva Tola 2) Quito,
Ecuador. amo- ran@itsqmet.edu.ec, jnarvaez@itsqmet.edu.ec
2 Instituto Superior
Universitario Tecnológico Sucre,
Avenida 10 de Agosto N26-27
y Luis Mosquera. Narváez Quito,
Ecuador. estalin_fcg@hotmail.es
ÉLITE 2023, VOL. (5). NÚM. (1)
ISSN: 2600-5875
Recibido:
25/01/2023 Revisado: 17/02/2023 Aceptado: 29/03/2023
Publicado: 26/04/2023
RESUMEN:
Este micro artículo es creado para dar a conocer un poco de lo que es la inteligencia artificial y
como se va a utilizar mediante la estructura y creación de la identidad
corporativa, logo manual de la identidad, entre otras cosas más para el
emprendimiento Nutri Foods, ya que al ser un nuevo negocio no tiene ninguna de
estas cualidades para florecer de manera correcta al momento de hacerla física.
Nutri Foods es un em- prendimiento en donde se
realizará desayunos saludables para las muje- res embarazadas, jóvenes
universitarios y personas que les gusta ali- mentarse saludable, esta
investigación que se va a realizar pretende in- formarse de los beneficios que
contiene los productos que se utilizara para la elaboración de la comida y así
lograr comunicar sobre estos desayunos que ayudan al cuerpo humano a q se
sienta mejor si se ali- menta de una manera adecuada.
Palabras Clave: identidad corporativa, transformación, inteligencia ar-
tificial, marca.
ABSTRACT:
This micro
article is created to publicize a little of what artificial intelligence is and
how it will be used through
the structure and creation of the corporate identity, manual
identity logo, among other things for the Nutri Foods venture, since being a new business
it does not have any quality
to flourish correctlywhen doing the physical.
Nutri Foods is
a venture where health breakfasts
will be made for pregnant
women, university stu- dents
and people who like to eat healthy, this research that is going to be carried
out aims to find out about the benefits contained in the pro- ducts that will
be used to prepare the food and thus manage to communicate about these
breakfaststhat help the human body to
feel better if it is fed properly.
Keywords:
corporate identity, transformation,
artificial intelligence, brand.
INTRODUCCIÓN:
En la actualidad donde la Inteligencia artificial esta
posicionada mundialmente para ofrecer cam- bios e innovaciones en las empresas
y así poder seguir creciendo en el mundo de la tecnología y demostrar de manera
simple las cosas que están generando cambios cruciales a cada instante de
nuestra vida cotidiana.
Según (Rouhiainen, 2018) “Las tecnologías basa- das en la
IA ya están siendo utilizadas para ayudar
a los humanos a beneficiarse de mejoras significa-
tivas y disfrutar de una mayor eficiencia en casi todos los ámbitos de la vida.
Pero el gran creci- miento de la IA también nos obliga a estar atentos para prevenir y analizar las posibles desventajas
directas o indirectas quepueda generar
la prolifera- ción de la IA. La IAse puede aplicar en casi
todas las situaciones.Éstas son sólo algunas de las apli- caciones técnicas de
la IA que están creciendorá- pidamente en la actualidad”
La inteligencia artificial también es el estudio y
desarrollo de computadoras y sistemas capaces de realizar tareas quenormalmente
requieren inteli- gencia humana,esta tecnología se basa en princi- pios
científicos, algunas aplicaciones practicas de la IA incluyen sistemas
expertos como el recono- cimiento de voz, reconocimiento de imagen y pro- cesamiento de lenguaje natural.(johan
& moran, 2023).
A muchos de los investigadores de IA no les in- teresa el
funcionamiento de la mente: van detrás de la eficiencia tecnológica, no
delentendimiento científico. Aunque sustécnicas se originaron en la psicología,
ahoraguardan escasa relación con ella. Se vera, noobstante, que para protegerse
la IA o AGI porsus siglas
hay que entender mas profun-
damente la arquitectura computacional de la men-
te. (Boden, 2016)
Se va a dar utilidad a la inteligencia artificial lla- mada
smashinglogo, es un creador de logotipos en
donde se enfoca los colores, tipografías y for- mas en la que va colocados para dar una presenta-
ción formal a la marca al momento de visualizar los clientes.
Por otro lado, la identidad corporativa es el ter- mino más
utilizado para definir el programa de comunicaciones y cambio que emprende una
em- presa en colaboración con un consulting externo, este término se ha venido
utilizando para descri- bir dos disciplinas muy diferentes así lo menciona (ind, 1990).
En otras palabras, mas concretas la identidad cor- porativa
es un conjunto de elementos que distin- guen a una empresa y lahacen única y
diferente ante la competencia, la razón por la cual se va a utilizar
paraobtener estos elementos que serían el logo, laimagen corporativa, la forma
decomuni- carse, los valores, la cultura de la empresa, la pa- leta de colores
y entre otras cosas mas y así for- mar a la empresa desde cero. (Angela, 2023)
Aquí se creará el manual de marca endonde va a estar la
información completa de como se estruc- turo el logotipo, por qué razónse
eligió esos colo- res, la tipografía y sussignificados, sus aplicacio- nes y
entre otras cosas mas para así comunicar que la marca seesta posicionando de
manera co- rrecta y en orden a una estructura que se debe se- guir paralograr grandes cosas. (Moran, Manual de marca, 2023)
Comunicación corporativa es el proceso que con- vierte la
identidad corporativa en imagen corporati- va. Se trata de una parte
fundamental del proceso, pues la identidad corporativa solo tiene algún valor
si se comunica a empleados, accionistas y clientes. La identidad corporativa es
un poderoso instrumen- to, que permite a la empresa comunicar cambios, nuevos
rumbos y rasgos diferenciadores. Su impor- tancia reside precisamente en que de
todo lo que hace una empresa, la comunicación es probable- mente lo más
difícil. (ind, 1990)
El plan de contenidos es una estrategia de creación en
información para asociarlo con la marca, es im- portante especificar a que buyer
persona va dirigido y cual es la etapa de buyer
journey en la que se en- cuentra. Al momento de planificar los contenidos ayuda
a captar nuestra propuesta de valor y genera la atención y despierta el interés en el público obje-
tivo. (Moran, 2023)
(Eva Sanagustín, 2017) Nos dice que “es importan- te crear
un plan de contenidos que deje por escrito las responsabilidades de cada uno ya que alcanza una cultura de
contenidos dentro de una organiza-
ción cuando todos se implican en su gestión. Este nivel de madurezes propio
de empresas grandes pe- ro las pymes también pueden empezar construyén- dola
poco a poco”.
METODOLOGÍA:
Ilustración 1. Fases de la metodología
Fuente: Creación de los autores
FASE 1: RECOPILACIÓN DE INFORMA-
CION.
La información proporcionada en la introduc- ción del micro
articulo fue obtenida de libros digitales de la página Google académico, lo-
grando obtener conocimientos para aplicar IA
en el emprendimiento de Nutri Foods.
Se añade una pequeña tabla con un poco de in- formación
sobre la marca que se va a crear.
FASE 2: DISEÑO DE ELEMENTOS VI-
SUALES
Aquí se elige las inteligencias artificiales con las cuales se va a trabajar en la creación
del con- tenido como:
·
“Smashinglogo”, “Smartmockups” y
“WatermarkRemover.io”.
Smashinlogo permite crear logotipos con solo colocar el nombre del negocio y te da varias
opciones para identificar el correcto o el que mas
quede de manera concreta
con el negocio.
En cambio, la IA Smartmockups ayuda a la crea- ción de
mockups propios con el logo de la marca sin
utilizar Photoshop o incluso
otrotipo de aplica- ción que se vea el montaje de creación.
Y por último esta WatermarkRemover.io que es necesario al momento de quitar marcas
deagua o fondos que no se desean al momento de la faceta ultima de su creación
y así lograraobtener un resul- tado excelente.
FASE 3: CREACIÓN DEL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA.
Se creo mediante la plataforma CANVA en donde se especifica
la estructura y elaboración del logo elegido, los colores con sus significados
corres- pondientes para mejor información al momento de comunicar la información, también
la tipografía y
del porque ese tipo de letra, como ultimo punto unos
ejemplos de aplicaciones con el logo creado para una mejor perspectiva de visualización en los
clientes.
FASE 4: PLAN DE CONTENIDOS PARA RRSS.
En la ultima fase se elabora el plan de contenidos en Excel
y en una tabla para mejor organización de como se va a mandar el contenido por las redes sociales, que días, a que hora y
entre otras cosas, se llevara a cabo en ChatGPT.
RESULTADOS
FASE 1 RECOPILACION DE DATOS
Se presenta una tabla con el contenido de los ti- pos de IA
que se obtuvo por medio de la investi- gación realizada mediante libros,
revistas y pági- nas web.
Tabla 1. Tipos de IA
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NOMBRE DE LA IA
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DESCRIPCIÓN
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LINKS
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Lumen 5
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Es un creador
de videos de marketing en línea que se
hace que searealmente fácil crear
videos informativos o de
marca con un par de clics.
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https://lumen5.com/
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Brand- mark.io
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Conseguir un buen logo
para tu marca es lo más frustrante, así brandmark.io lo
convierte en una tarea súper fácil crea- rás un logotipo para tu marca en
solamente 2 únicos clics.
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https://brandmark.io/
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Copy.ai
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Brindar contenido que puede publicar en tu blog o video
cuando le brindan algunas descripciones sobre el tema que se desea el contenido. Descripciones de productos conteni- do
de Facebook, ideas de inicio, ideas virales, hay muchas cosas que puedes
hacer.
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https://www.copy.ai/? via=start
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Deep.image
.ai
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Como en algunos sitios web anteriores, algunos trabajan
con las imágenes. Deep.image.ai es un ampliador de imá- genes dedicado que
admite realizar una ampliación de has-
ta 4x de forma gratuita.
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http://deep.image.ai/
|
Fuente: Creación de autores
Se realiza
una tabla en donde
se especifica la visión, misión y
a que publico objetivo va dirigido el ne- gocio para comunicar un poco más
sobre lo que se quiere crear.
Tabla 2. Descripción de la empresa
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NOMBRE DEL EM-
PRENDIMIENTO
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NUTRI FOODS
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MISIÓN
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Nuestra
misión es proporcionar opciones de desayunos saludables y nutriti- vos que
sean convenientes,sabrosas y accesibles para la degustación del clien-
te objetivo.
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VISIÓN
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Convertimos en una marca líder en el mercado de comidas
saludes, recono- ció por nuestra
calidad, variedad y compromiso con la salud
de nuestros clien- tes. Aspiramos a ser un opción
confiable y preferidapara aquellos que buscan
alimentarse de manera saludable sin sacrificar el sabor o la comodidad.
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DESCRIPCIÓN-A QUE SE DEDICA
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Nutri Foods es una empresa dedicada a la elaboración y
comercialización de comidas saludables. El enfoque principal esta en
proporcionar opciones de comida nutritiva, equilibrada y deliciosa para
aquellos que desean cuidar su salud y bienestar. Los productos están
diseñados teniendo en cuenta los prin- cipios de una dieta equilibrada entre
la comida saludable y energética, están elaborados con ingredientes frescos y
de alta calidad.
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PÚBLICO OBJETI- VO
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El producto va dirigido a:
Jóvenes Universitarios
Personas fitness
Embarazadas
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Fuente: Creación de autores
La
tabla siguiente tiene algunas IA las cuales son útiles para la creación de
contenidos de la marca y así estructurar de manera correcta a la hora de
publicar el contenido en redes sociales.
Tabla 3. Tipos de IA creación de contenidos
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NOM- BRE DE
LA IA
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DESCRIPCIÓN
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LINKS
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La- tely+ Hoot- suite
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Es una herramienta de IA para crear contenidos
diseñada específicamente para el marketing en redes sociales. Al integrarla
con hootsuite, la IA de lately aprende sola ana- lizando las métricas de las
cuentas de redes sociales co- nectadas a tu tablero de Hootsuite.
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https://www.lately.ai/
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Heyd ay
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En vez de crear contenido para tu blog y
publicaciones en redes sociales, esta utiliza IA para crear contenido para tus bots. Como interactúa con personas en tiempo real, este tipo de
inteligencia artificial es denominada IA con- versacional.
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https://heyday.xyz/
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Head- lime
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Te pide algunos detalles sobre tu producto
para entender que buscabas; luego, crea copys para tu contenido y pági- nas de ventas. Hay plantillas que puedes usar conectando unas cuantas variables
simples.
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https:// headlime.com/
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Copy smith
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Es una
IA entrenada en SEO y plantillas en línea para
ayu- darte a crearpáginas de productos y contenido de marke-
ting.
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https://copysmith.ai/
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Fuente: Creación de autores
La siguiente tabla presenta las IA con las que se crea el logo, las aplicaciones y quitar la marca de agua o fondo, para así
obtenerresultados al momento de aplicarlos.
Tabla 4. IA utilizados para la creación
del manual
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IA
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DESCRIPCIÓN
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LINKS
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Smashinglogo
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Es un generador de logotipos personalizables. Esta
plataforma permite a las pequeñas empresas crear
logotipos que representensu marca de manera
hábil y sencilla
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https://smashinglogo.com/
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Smartmockups
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Esta herramienta permite crear mockups en tecnolo-
gías, redes sociales, impresiones, empaques
decora- tivos y de vestimenta. Dentro de sus características encuentras: cuenta con múltiples opciones de carga. Tiene diversas
opciones de personalización de con- tenido.
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https://smartmockups.com/
es
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WatermarkRemover.io
|
Podrá quitar la marca de agua de una imagen
com- pletamente online, y no le hará falta descargar nin- gún software pesado
que ralentice su ordenador. Solo tendrá que subir la imagen a la web ydejar
que la inteligencia artificial haga su magia.
|
https:// www.watermarkremover.io/ es
|
Fuente: Creación de autores
FASE 2: DISEÑO DE
ELEMENTOS VISUA- LES
LOGO
El logotipo fue construido con las letras iniciales del
emprendimiento y en la parte inferior está el nombre completo y un pequeño
eslogan que mo- tive al segmento a que coma saludable.
PALETA DE COLORES
Los colores se otorgaron de manera sabia me- diante la psicología del color tomando
en cuenta sus significados al momento de comprar los
productos y sabiendo los beneficios que otorgan estos.
El NEGRO:
Los alimentos de este color como el cacao y arándanos
negros son beneficiosos para la sa- lud, estos van relacionados con la reducción
del estrés y mejora el estado
de ánimos debido a su contenido de serotonina.
VERDE:
Los alimentos de este color,significa altos ni- veles de
potasio y vitamina K, protegen el corazón y ayudan en el proceso de coagula-
ción de la sangre. Lasfrutas y verduras
verdes también ayudan a mantener la salud de la vis- ta, huesos y dientes
fuertes.
BLANCO:
Los alimentos que se utilizan de este color son el ajo, cebolla, coliflor,
champiñones, de- bido a la presencia de sustancias como la fla- vina, ya que
estos ayudan a cuidar la salud cardiovascular y reducen el colesterol. Ricos en
fitoquímicos como la alicina, previenen infecciones y actúan como antibiótico.
TIPOGRAFÍA
La tipografía que vamos a utilizar irá alrede- dor del logo para así obtener mas
formas de colocar en los productos.
Las fuentes serif tienen pequeños
"pies" al final de
cada carácter. Demuestran un aspecto y una sensación clásicas, tradicionales y
estables. Es- to comunica a tu
audiencia que eres una empre- sa consolidada y tradicional en la que pueden confiar.
Las fuentes display son muy singulares y le agregan mucha
personalidad a tu negocio. Es importante que te guste la fuente y que resue- ne
con los valores de tu marca. Tus clientes también tendrán entonces una conexión
autén- tica con tu marca.
APLICACIONES:
·
Camiseta
·
Vasos desechables
·
Pasta de cuadernos
·
Bolsas de telas
·
Carcasas de teléfonos
FASE 3: CREACIÓN DEL MANUAL DE A IDENTIDAD CORPORATIVA.
El manual de marca se creo con la estructura de la
metodología guiándonos en base a las inteligencias artificiales y fue entregado
en formato PDF.
·
Portada
FASE 4: PLAN DE CONTENIDOS PARA RRSS.
La ultima fase consta de la creación del plan de con-
tenidos el cual ayuda en la organización de publici- dad en las redes sociales,
es decir que días, que hora y en que
red social se hará mas publico el contenido.
CONCLUSIONES:
Entendemos que la IA esta logrando un gran avance conforme
se va actualizando cada día en la tecnología por lo cual nos brinda
aplicaciones con estos beneficios, se, logro con éxito la crea- ción del logo,
el manual y se eligió de manera correcta los colores para la presentación de
esta misma, al mismo tiempo la tabla de contenidos para obtener mejor
organización al momento de comunicar todos estos elementos para que com-
prendan el objetivo del porque se quiere crear el emprendimiento y que se
posicione de una ma- nera equilibrada en el segmento elegido.
RECOMENDACIONES:
Se recomienda segur informándose sobre la IA para obtener
buenos resultados en innovaciones nuevas con el paso del tiempo y manejar de
manera ágil la digitalización, ya que en la actualidad todo se basa en
tecnologías y ahora mas que nunca en la IA, por esa razón capacitarnos y
nutrirnos de información para aplicarlo en el emprendimiento y se siga posi-
cionando de manera correcta en el mercado.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFÍCAS:
·
Angela, M. (2023). Identidad corporati- va de Nutrifoods. Quito: Angela .
·
Boden, M.
A. (2016). Inteligencia Artificial. Madrid: Turner
publicaciones S.L., 2017.
·
Eva
Sanagustín, J. G. (2017). Plan de contenidos para medios sociales . UOC
(Oberta UOCPublishing, SL).
·
ind, N. (1990). The corporate image. madrid(españa):
Diaz de santos,
S.A.
·
johan, A.,
& moran, a. n. (2023). La inteligencia artificial. quito: instituto.
·
Moran, A. (2023). Manual de marca.
quito: Libros de biblioteca virtual.
·
Moran, A. (2023). Plan
de contenidos.
Quito: paginas web de internet.
·
Rouhiainen,
L. P. (2018). Inteligencia Artificial. España: Planeta, S.A.,2018.
