Diseñando el futuro de mil sabores, tras la creación de identidad corporativa mediante Inteligen- cia Artificial
Designing the future of a thousand flavors, following the creation of corporate identity through Artifi- cial Intelligence.
Melanie Carrión 1 , Amanda
Jácome 1 y Steven Lema 1
1 Instituto Tecnológico Superior Quito Metropolitano. Carán N3-195 y Calle B (Nueva Tola 2) Quito, Ecuador. mcarrion@itsqmet.edu.ec, ajacome@itsqmet.edu.ec, wlema@itsqmet.edu.ec
ÉLITE 2023, VOL. (5). NÚM. (1)
ISSN: 2600-5875
Recibido: 29/01/2023 Revisado: 18/02/2023 Aceptado: 30/03/2023 Publicado: 27/04/2023
Este micro artículo está basado en la presentación de una metodología para la creación de una identidad corporativa a través de la inteligencia artificial (IA). Como primer punto a tratar es la introducción, que habla acerca de información primaria y los temas a tomar en cuenta en todo el proceso de creación. El objetivo de este artículo es definir cada fase y la manera en cómo se va utilizando la IA de la identidad corporativa que está basada netamente en la creación de cada etapa del emprendimiento “Mil sabores”. Para una adecuada investigación se utilizan diferentes métodos entre estos se encuentran, datos de aplicaciones de IA de dise- ño y planes de contenido para redes sociales. En el siguiente punto se encuentra la creación de los elementos visuales la cual conlleva el logo, la paleta de colores, las tipografías y las aplicaciones visuales, cabe destacar que todo este proceso se realiza mediante algoritmos de IA, además se realiza un plan de contenidos que este ayudara a una mejor definición en cuestión de la red social más apropiada para la marca, de la misma manea se utiliza la IA. Como punto final la conclusión, está basada en resultados de las inteligencias artificiales utilizadas, las cua- les solventan el emprendimiento con nuevas implementaciones e inno- vaciones que llegan a dar una resolución con respecto a un mejor posi- cionamiento de la marca en el mercado.
Palabras Clave: Identidad corporativa, plan de contenidos, inteligencia artificial, emprendimiento, creación.
ABSTRACT:This micro article is based on the presentation of a methodology for the creation of a corporate identity through artificial intelligence (AI). The first point to be discussed is the introduction, which talks about primary information and the issues to be taken into account throughout the creation process. The objective of this articleis to define each phase and the way in which the AI of the corporate identity is being used, which is clearly based on the creation of each stage of the "Thousand flavors" venture. For an adequate in- vestigation, different methods are used, among these are, data from design AI applications and content plans for social networks. The next pointis the creation of the visual elements, which entails the logo, the color palette, the fontsand the visual applications, it should be noted that this entire process is carried out using AI algorithms, in ad- dition, a content plan is carried out that This will help to better define the most appropriate social network for the brand, in the same way AI isused. As a final point, the conclusion is based on the results of the artificial intelligences used, which solve the venture with new implementations and innovations that come to give a resolution regar- ding a better positioning of the brand in the mar- ket.
Keywords: Corporate identity, content plan, arti- ficial intelligence, entrepreneurship, creation.
Un emprendimiento de gomitas y chocolatescon inteligencia artificial puede ser una opción inno- vadora en la industria de alimentos y dulces. La inteligencia artificial puede utilizarse para optimi- zar y automatizarprocesos de producción, mejo- rarla calidad y sabor de los productos y personali- zarlos de acuerdo a las preferencias de los consu- midores. (Lema, 2023)
Los logros que el emprendimiento desea obtener, es el desarrollo de productos innovadores que atraigan a los clientes y se diferencien de la com- petencia, la expansióndel mercado también es un logro importanteporque permite llegar a un grupo objetivo mucho más grande, otro logro es la fide- lización con los clientes, este se consigue para crear un vínculo directo con los clientes y de tal manera poder tener clientes fijos a largo plazo, y como ultimo logro es la responsabilidad social y ambiental porque así se puede enfocar en sercrea- dores de una campaña que generebuenas prácticas y políticas que promuevan la sostenibilidad y la responsabilidad social en todas las áreas de la em- presa.
Para elaborar correctamente el proceso, el em- prendimiento requiere, trabajar con la inteligencia artificial general de (AGI), ya que se considera una inteligencia fuerte y profunda está inteligen- cia tiene la capacidad de evaluar y detectar dife- rentes necesidades, procesos e incluso acciones para utilizar, además desde el un punto de vista esto dará la oportunidad para innovar en un mer- cado competitivo, mejorar la producción y ofrecer productos personalizados de alta calidad y sabor. (Gonzáles, 2023) Sin embargo, es importante te- ner un equipo especializado en inteligencia artifi-
cial y en la industria de alimentos para garantizar una producción segura y de calidad.
Por consiguiente en este punto se habla acerca de la identidad corporativa está se define como la enumeración de todo aquello que permite distin- guir a la organización como singular y diferente de las demás, todo aquello que si desaparece afecta decisivamente a la organización; pues es la herramienta que permite gerenciar la confian- za y consecuente reputación de las empresas, tangibilizando los atributos y valores que la con- forman, para así establecer en las diferentes au- diencias que la rodean una personalidad única e inimitable. Por ello se cree que es un activo, el cual se encuentra estrechamente ligado al plan de negocios y al mercado que se desea atender. (Pizzolante, 2004).
También cabe mencionar que la identidadcorpo- rativa es el conjunto de características principa- les y diferenciadoras de una identidad, con las que se identifica y se distingue de otras organiza- ciones (Cucchiari,2019).
En base al emprendimiento ayudará a la correc- ción del slogan, tipografía y los colores, ya que es muy importante realizar este proceso de ma- nera correcta por el hecho de que la identidad corporativa es la imagen presentada dentro del emprendimiento y como consejo quedaría que este proceso se tiene que realizar de manera coherente, así como el empaque, la presentación, la publicidad y el marketing, porque de esta ma- nera la marca lograra construir una imagensólida que se conecte con su audiencia y así pueda mar- car la diferencia dentro de los competidores. (Portillo, 2020).
Ahora bien, la inteligencia artificial es algo que va a cambiar a todo el mundo no importaal sector que se dedique, ya que esto es algo que influye y se intro- duce dentro de cada áreade trabajo que exista en el mundo, está inteligencia artificial ayuda a dar una solución o ideas que pueden ayudar en la vidadiaria y esto es algo muy innovador que en losúltimos años poco a poco ha ido revolucionando y generando mayor controversia en el mundo.
Esta herramienta nueva puede ser muy útil para el emprendimiento, ya que como el libro de (Rouhiainen, 2018), menciona que, esto es algo más barato por lo que la inversión que podamos tener en nuestro negocio será mucho menor, ya que se ten- drá una herramienta que ayudara prácticamente en todo lo que es para poder generar ideas de negocio.
A la vez se puede recalcar que según Pepe Baena (2023) “la búsqueda de inspiración para el diseño de sistemas inteligentes en la característica de la inteligencia humana es una fuente de otras críticas”. Esto ayudara a fomentar de mejor manera el pro- yecto, tras el proyecto basarse en crear una marca y empezar de 0 pues la inteligencia artificial fomenta- rá programas que ayuden con la creación de logos, tipografías y varias cosas que permitirán poner en marcha la creatividad. (Cornota, 1995).
Por otra parte, el plan de contenidos es una herra- mienta práctica mediante la cual se define la plata- forma o red social más apropiada para la marca, la frecuencia de los posts o las publicaciones y el tipo de contenido a ser publicado, incluye el calendario de contenidos con los textos de cada publicación, las plataformas y la hora en que se difundirán.
Asimismo, contempla pautas para el seguimien- to y la optimización de las publicaciones, el plan de contenidos se enfocará en incrementar los indicadores clave (KPI, por sus siglas en in- glés), que incluyen las impresiones, los seguido- res y las menciones. (Ureña, 2021)
El plan de contenidos permite generar estrate- gias que vayan al punto de lo que necesita obte- ner como emprendimiento así mismo tener plan- teado un objetivo base para llegar de manera más breve y sin cometer errores que a futuro puedan afectar, por ello hay que realizar antici- padamente este plan para que facilite el avance y crecimiento de la empresa y cumplir los obje- tivos que se tengan a corto plazo. (Wearecontent, 2022) La marca “mil sabores” surge de la unión de dos emprendimientos los cuales buscan crear una marca dedicada a la venta de dulces preparados de manera creativa con sabores nuevos a los usuales.
La problemática de este emprendimiento es principalmente, que al ser creado recientemente no es muy conocido por las personas por lo cual aún no se han generado grandes ventas, también la falta de establecer la marca como tal con lo- gos, paleta de colores, redes sociales, etc.
Lo que lleva a darse cuenta la falta de posicio- namiento que el emprendimiento presenta y to- das las consecuencias que esto genera por lo cual es importante enfocarse principalmente en el posicionamiento para así empezar a generar más ventas creando confianza en los potenciales clientes y de esa forma ayudar al emprendi- miento a crecer como marca, ya que los produc- tos que el emprendimiento ofrece, también son ofertados por otras personas en el mercado y
probablemente la competencia seguirá creciendo cada vez más, lo que indica que el emprendimiento tiene una gran desventaja y probablemente le cos- tara un poco más de trabajo posicionarse entre la competencia, sin embargo, con ayuda de la inteli- gencia artificial y buena publicidad el emprendi- miento puede solucionar los problemas logrando un posicionamiento exitoso.
FASE 1: INTRODUCCIÓN Y RECOPILACIÓN DE DATOS
Esta fase está basada en toda la redacción delos temas principales como la inteligencia artifi- cial, la identidad corporativa, plan de conteni- dos, etc. Ante todo, la información seredacta a base de libros, revistas, blogs ysitios web que tras ser fuentes confiables la información que se da es netamente cierta y validada, sin dejar de lado cabe mencionar que la información se tomó de autores que son especialistas en cada área de los temas puestos.
En esta fase, concretamente es el uso de la In- teligencia Artificial para el respectivo diseño de los elementos visuales de la identidad cor- porativa. Se utiliza la inteligencia artificial de Bing para la creacióndel logo, la paleta de colo- res, las tipografías y aplicaciones visuales, de igual manera se explica el porqué de cada ca- racterística, peroen sí los colores están relacio- nados con la marca para poder diferenciarla y tengan su esencia y se identifique, y como base importante se utiliza la aplicación de Smart Mockups para la creación de las tipografías.
Se elabora en un formato PDF un manual de Identi- dad corporativa, este manual recopila los elementos visuales creados en la fase 2, en sí llega a comple- mentar el manual con ciertas directrices para una correcta aplicación.Para la elaboración de este la herramienta principal es Canva la misma que per- mite mediante una presentación de diapositivas re- calcar cada punto mencionado.
En esta última fase, se elabora una figura que se orienta a la creación de contenido para redes socia- les, esta se creó mediante Chat Gpt y se divide en los tipos de contenido, el tema, el desarrollo del- tema y por último el formato a utilizar.
Figura 1. Inteligencia Artificial de Diseño
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De- signs.ai |
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gada |
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Figura 2. Plan de contenido
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NOM- BRE |
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LINK |
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Nota: Datos tomados de Weyser (2023). Autor propio
Ilustración 1. Logo Mil Sabores
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Autor propio
Este logo representa claramente todos losproduc- tos que este nuevoemprendimiento ofrece de una forma ordenada y creativa como son las gomitas y el chocolate derretido representado con colores vivos yllamativos.
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Los colores escogidos se basan en un tono rojo, café y verde que representan los productos que se ofrecen ya que el rojo simboliza el picante del chamoy y el Tajín, el café el chocolate que repre- senta las chocoballs que están 100% elaboradas de chocolate y el color verde representa las gomi- tas y sobre toda la unión de colores representa la bandera de México ya que de ahí son los materia-
les que se usa para la elaboración de los dulces.
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Las tipografías irán alrededor del logo, tarjetas de presentación e información sobre los productos.
Estas tipografías se escogieron debido a que son simples, sencillas y pueden pasarpor semiformales y la tipografía usada enel logo es un poco más atrevi- da que represente lo creativo y llamativos que son los productos.
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Bolsa de tela: Puede servir para la entrega de productos a los clientes y que puedan reutilizar la bolsa y que más personas vean la marca.
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Tarjeta de presentación: Necesaria para brindar información sobre el emprendimiento, productos y como consumirlos.
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Bolsa sellable de plástico: Útil para la venta de las gomitas.
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Caja de cartón: Sumamente necesaria para la entrega de los productos.
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Hoddies: Se escogió como distintivo de unifor- me para las personas que harían las entregas.
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Vaso de cartón impermeable: Útil para entregas de delivery del producto chocoballs.
Taza: Útil para mostrar cómo funciona el pro- ducto, además sirve para hacer una promoción por compra del producto y de tal manera hacer que los consumidores conozcan nuestra marca.
En sí estos serían los principales mockups que se utilizarían para el emprendimiento, pero cabe destacar que con el tiempo se pueden implemen- tar muchos más y así se permite que la marca sea más reconocida y llegar a un público objeti- vo mucho más amplio.
Ilustración 2. Plan de contenidos para RRS
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TIPO DE CONTE- NIDO |
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FORMA- TO |
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Educati- vo |
Ori- gen del cho- colate y su im- portan cia histórica |
Sumérgete en el fascinante origen del cho- colate y su impacto en lahistoria. Desde las antiguas civilizaciones hasta nuestros días, el chocolate ha cautivado corazones y de- leitados paladares en todo el
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Informa- tivo |
Foto o vi- deo de las chocoballs y destaca su calidad y
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Un mundo de tentación irresistible con nues- tras chocoballs artesanales. Cada una de estas pequeñas esferas está cuidadosamenteelabo- rada con los mejores ingredientes y el amor por el chocolate.
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Infor- mativo |
Testimo- nios de clientes satisfechos y resalta sus expe- riencias positivas con los
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En nuestra tienda, el amor y el cuidado que ponemos en cada detalle se reflejan en las son- risas de nuestros clientes satisfechos. Permíte- noscompartir contigo algunas de sus experien- cias positivas y testimoniosque te harán desear sumergirte en nuestra deliciosa selección de
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Educati- vo |
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Reduce niveles de ansiedad. Disminuye la presión arterial diastó- lica y presión arterialmedia. Disminuye el colesterol sérico total y el colesterol malo Puede prevenir pérdida de memoria. Disminuye la resistencia a insulina. |
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Educativo
pro- ducto 
Elabora- ción de la chocoba-
lls
pro-
ducto
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pro- ducto 
Implemen- tación de
me- xicanos dentro
ecuatoria- na
seducir por sus sabores únicos. Desde los clásicos como el dulce deleche, hasta las explosiones de chiles en dulces de tamarin- do, en
México los dulces
son todo un
arte. 
Combina
la explosiva acidez de nuestras gomitas con el toque dulce y picante del cha-
moy, una salsa tradicional mexicana hecha a base de frutas y chiles. Para
coronar esta ex- periencia de sabor,
hemosagregado una pizca de
Tajín, la mezcla
perfecta de chiles
y limón que
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Cada chocoballs es cuidadosamente elaborada con los ingredientes más selec- tos y de la más alta calidad. Con un exte- riorcrujiente y un interior suave y cremoso,
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Después de un análisis en el proceso de crea- ción, es posible concluir lo siguiente:
· Para entender de mejor manera los con- ceptos que se toman en cuenta en el pro- yecto, cabe mencionar que mientras la investigación sea más profunda, los re- sultados serán mucho mejor y con más validez.
· Con respecto al diseño del logo, lautili- zación de inteligencia artificial de Bing fue fundamental, ya que el logo elegido toma en cuenta los productos que ofrece la marca. La tipografía, la paleta de co- lores y los elementos visuales, también se basó en inteligencia artificial en este caso Canva y Smart mockups faci- litaron el proceso de creación, todo este tema de (IA) resulto ser una herramienta muyútil y eficiente, permitiendo obtener resultados precisos y acordes con el esti- lo de la marca “Mil Sabores”.
· En base a la realización del manual de identidad las aplicaciones que seutilizan para la creación de este facilitan el pro- ceso de su elaboración, tomando en cuenta que en este proyecto el manual de identidad corporativa brinda las pau- tas para asímantener una buena y ade- cuada gestión en la marca.
· Es fundamental para el éxito del emprendi- miento la definición de una estrategia de marketing y de ventas, así como se realizó el logo y todos sus diferentes elementos.
· Es importante ofrecer un valor agregado que diferencie a la marca de los demás productos similares.
Finalmente, es muy importante yfundamental ase- gurarse de la calidad de los productos y cumpli- miento de los requisitos, para garantizar la satis- facción de los clientes y lareputación de la marca.
· Cucchiari, C. (2019). Identidad
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·
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